登录/注册据“独角兽早知道”独家消息源，五谷磨房确定本次赴港IPO价格区间为1.62~2.10港币，对应2019年PE为11.0~14.3倍，发行规模1.0~1.3亿美元（绿鞋后），今日开始路演，预计12月4日定价，12月12日正式挂牌上市。
N姐关注到在最近申请IPO的公司中，隐藏了这么一家“养生”独角兽，填补了港股健康食品公司的这一空白领域，也就是今天正式开始簿记的五谷磨房。
天然食品稀缺标的
根据公开资料披露，五谷磨房于6月19日，向港交所递交招股书申请港股主板上市，由中金公司与民银资本为公司的联席上市保荐人，目前已通过聆讯。
根据招股书披露，2015-2017年，五谷磨房的公司营收从9.4亿元增长至15.8亿元，复合增长率达29.6%；公司经调整纯利也从8475.3万元增至1.9亿元，复合增长率高达49.5%。
五谷磨房2015年至2017年，毛利分别为：6.88亿、9.29亿、12.02亿人民币。毛利率分别为：73.4%、77%、76.3%。
公司毛利率保持稳定，相较同行食品行业盈利能力优秀，且公司毛利空间大有助于品牌的打造，同时亦享有品牌溢价能力。
再来看看公司的运营效率：五谷磨房经调整ROA保持持续上升，2016年至2017年资产回报率上涨5.7%，净资产回报率ROE上涨9.6%。
随着公司经营模式的稳定和产品标准化的发展，公司对资产的运用效率稳步提高。
食品行业拥抱消费升级，关键是重视消费体验。
而体验感是经过长时间的积累而来的，五谷磨房对用户的粘性保持方式非常用心，他们可以根据VIP客户的不同需求进行私人订制专属产品。
而这样的服务只有是市场消费达到一定水平的奢侈品牌才可以做到的。
实际上，五谷通过线下体验店、电商平台及微信会员店，已经全面打造了一个拥抱消费升级的场景。
回顾食品行业中，崭露头角的其实也就那么几家，像康师傅、旺旺、统一、达利食品、娃哈哈等。
而这些公司也都是经过时间的积累而慢慢沉淀下来。五谷磨房10多年来，坚守“健康”阵地，获得机构和市场好评，早已实现品牌价值的积累。
而品牌价值又是食品行业重要的护城河，所以五谷在这一点上占据了无可比拟的行业优势。
作为一家健康食品的稀缺性品牌企业，五谷填补了行业空缺，长远来看，五谷颇有成为细分领域行业龙头的势头。让我们拭目以待。
广阔的健康食品市场
食品行业产品五花八门，但做天然健康食品的产品却不多。五谷磨房就是其中难得的一家。
五谷磨房专注天然健康食品，以“本来自然，何须添加”为核心概念，积极传播天然健康理念。
在繁杂的食品行业广受市场认可，迅速形成自身独特优势。抱着一颗将“天然”做到极致的初心稳步前进。
从中国传统养食文化及药食同源的理念传播天然健康理念。
红豆薏米可以祛湿减重；茯苓安抚心神，赶走体内黄气；淮山温和护脾胃，摆脱身体“回南天”；黑芝麻护发等等。五谷磨房通过微信会员店推送健康生活方式的资讯，坚持传播健康理念，以创始之初不变的本心建立联系消费者对品牌的忠诚度。
中国传统文化影响下，普通消费者更青睐于利用饮食改善和调理身体，因此这奠定五谷磨房具有较高的“粉丝”基数。据公司公布：截至2017年12月31日，公司微信会员已达到600万，且还在继续攀升。
全采购，严控“自然”，精致筛选。
为保持食材新鲜，五谷磨房可算是操碎了心。有些食材易腐坏，保质期短，像核桃，公司就会在中国云南、美国和澳大利亚分别交替采购；为保持淮山质量和新鲜度，公司长期在广西进行原料订单采购，保证淮山从农田收成后马上就可以以非硫熏式方式加工，确保食材的“本来自然”。
多元需求，定制服务。
为了满足消费者不同口味和健康的需求。五谷磨房研发组合包括70多种由谷物类、豆类、坚果、果干和其他天然原料制成的产品。
主要原料包括经烘制与研磨后混合的黑芝麻、核桃、淮山、枸杞、豆类、奇亚籽、燕麦和红枣。粉状产品可以服用前加水搅拌或添加糖、炼乳或果脯作为调味。还有多种延伸产品，包括增强口感和质感的五谷伴侣、健康零食及天然原料制成的个人护理用品。
众所周知，过去天然食品行业在国内空间很大，但是竞争业态较为零散，如今五谷磨房明显跑出了品牌优势。
随着消费者越来越关注食品质量和对健康生活方式认知的提高，中国天然健康食品行业的强劲增长越来越明显。
根据弗若斯特沙利文的资料，中国天然健康食品行业的零售额由2013年的人民币680亿元增至2017年的人民币1,031亿元，复合年增长率为11.0%，预计2022年将达到人民币1,839亿元，自2017年起计的复合年增长率将为12.3%。
而且中国食品行业的总收入从2013年的人民币9.2万亿元增至2017年的人民币12.1万亿元，预计2022年将进一步增长至人民币16.8万亿元，自2017年起计的复合年增长率将为6.8%。
天然健康食品以高于整个食品行业60%以上的速度增长，可见健康食品行业前景可期。
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2018-12-31
