登录/注册今天来讨论一个有意思的话题。
我们到底是应该做一个小品牌而是一个无限游戏的大品牌。所谓的小品牌，就是公司小，人数少。
一个小品牌首先对应一个小公司，我身边认识很多朋友都是这样的公司。
比如我认识的一位做家居用品品牌的创始人，做到几千万收入，公司也只有五个人。
是的你没有看错，真的只有五个人。
另外小编也接触到，类似于像钟薛高、认养一头牛这些过去不在主流大渠道售卖的小品牌纷纷崛起。
今天这篇文章，我就想跟大家讨论下，怎么样做一个小品牌。
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为什么要做个小品牌？
那么大家首先关心的第一件事就是，为什么我们要去做个小品牌呢？
答案其实非常简单，因为如果你是鸡汤喝多了，你会发现，做一个大品牌其实很难的。
一个品牌成为大品牌，主要靠运气，其次靠环境，最后是创始人的运气和能力。
一个人的个人能力再强也不能逆趋势而动，所以小米才说要做风口上的猪。
没有大趋势对你的支持，或者没有风口帮你去吹起来，你空有才华也没用。换言之，在大势里做事的时候，能力和资源不是关键，行动力和做了才是关键。
所以在2013年，当公众号这波雪球浪潮起来的时候，你即使是一个能力没那么强，不是媒体专业出身的人，你也可以依靠泡泡赚到很多钱。很多做草根号没有什么内容能力的人都是如此。
但是一旦泡泡破了，比如16年以后，你明显感觉到公众号流量生意难做的时候，正规军开始大规模入场，他们拥有雄厚资金实力，也有着媒体行业强大的专业能力，草根号就一下子被打的溃不成军。
所以，在风口期完成原始积累非常重要。
但是进入到19年以来，移动互联网大局已定，流量红利不再，你很难说品牌的增长还有什么红利。
所以靠公众号崛起的HFP，完美日记这些新美妆品牌疲态和增长都再也不快了，所有人都回到同一水平线。
做公司最怕的是什么，是你会的东西别人也会。
你知道怎么做小红书，别人家也会做。你投的ROI是1：17，人家的ROI也是1：17.
所以，整个营销和流量效率对比逐渐趋于标准化，你会的手段别人都会。
这个时候就陷入到同质化阶段和供给过剩的阶段，所以除非你钱很多，做一个大品牌几乎再很难了。
在这种情况下，做一个小品牌成为一种做生意还能生存下去的不得不选的道路。
那么做一个小品牌到底有什么好处，或者说做一个小生意到底有一个什么好处？
首先，从人性角度来说说，我们到底是应该选择做一个大生意还是一个小生意？
在经济大环境不好的时候，什么事情最重要？活着最重要。
当前的形势下，整个资本寒冬，市场普遍缺钱，我们永远牢记的一句话，就是活着。
大生意当然很好，但是大生意同样意味着高风险，强资源以及创始人的强能力。
而我们大多数人，都不会是那个强人，我们都是普通人。
其次，小生意小品牌不代表不是一个好品牌和赚钱的公司。
公司大小不重要，重要的是赚钱。公司人多人少也并不重要，重要的是人的专业能力够就行。
小编最近花了很多时间研究一些欧洲百年品牌。发现了一个有意思的特点，很多传承一百年的品牌，公司并不大。
在一个垂直细分市场里，做强比做大重要。赚钱比规模重要。
如果说在互联网创业时代，是赢家通吃的思维，不是你死就是我亡。那么在新消费创业时代，是赢家共存的时代，不合作就会死。
每个小企业都是生态链的一环，谁也缺不了谁。再小的生命个体都有其价值。
第三，小个体、手艺人品牌崛起。
说句真心话，大家千万不要再被风口创业论毒害了。
今天的中国，是产业创业时代，不再需要拔地而起构建一个新生态。而是如何在自己的生态里找到自己的位置，沉淀专业主义精神。
未来品牌不是小众的、专业的，面对利基市场的将会很难生存。中国创业环境已经发生了根本性逆转。
过去只靠PPT，言必称风口，不拿融资不能创业的时代结束了，手艺人创业时代来临。
什么叫手艺人创业？就是你得有一门手艺，依靠手艺打造你的个体品牌，依靠你的个体品牌传播你的专业主义精神。
未来的创业会回到做生意的本质，所有做生意的本质都是围绕着客户提供服务和需求。
想想美发店是怎么开起来的？周围新建立了一个小区，这个小区楼盘很贵，几万一平，长在一个荒郊野地，周围什么都没有。
但是大家买了房总归还是要住进去的，所以有了第一个餐厅，也就有了第一个理发店，第一个便利店。
所有的生意，都是基于客户，基于人群，有客户才有生意存在的意义和价值。
第四，一亿中流品牌崛起。
什么叫一亿中流？就是大概年收入在一个亿左右的品牌。
这样的品牌有很大概率会成为中国品牌创业的主流。一个亿收入，几千万利润。他们会成为中国消费品牌创业的群像，也就是说未来会有大量一亿收入的品牌。
一个亿到五个亿是一个巨大的门槛，五个亿到十个亿又是另一个门槛。
后面两个基本靠造化，而做到一个亿，却是有一个个方法论可以操作的，下面小编就会跟大家分享怎么做一个一亿左右收入的小品牌。
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如何做个一亿左右收入的中小品牌？
在开始讲方法论之前，小编想告诉大家一个非常残酷的事实。
我们每个人或者大多数人，终其一生可能都只是普通人。
除非遇到小说都不敢写的这些人生际遇，或者来了一个白胡子老头传你神功秘笈。
不要被外部包装的鸡汤蒙蔽了自己的内心，要脚踏实地，相信自己一步步通过专业能力获得客户，而不是相信自己会突然自己遇到贵人，从此飞黄腾达。
哪吒说，我命由我不由天。我说，创业由我不由天。
过去爆米花可能只是在电影院的场景中售卖，今天可以出现在超市这种新的场景中。
过去牛排只能在西餐厅里吃到，现在变成可以在购物中心大厅吃现煎的牛排。过去的便利店开在路边、街边，现在直接开进办公室里。
这些都是传统生意的场景重构，内核没有任何实质变化。只是场景变了，也就成了新的生意机会。
所以，试想一下，假设你的售卖场景变了，那你的生意有没有变成一个新的生意机会？
用户名称
2018-12-31
