登录/注册终于，中国“在线音乐娱乐平台第一股”尘埃落定。
北京时间10月2日晚间，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式在美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请书，股票代码“TME”。主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。
在某种意义上，腾讯音乐娱乐集团的上市，也成为中国在线音乐产业的一场成年礼——从用户培育，到商业模式日益多元健全，增长迅速，盈利颇巨。
招股书显示：腾讯音乐娱乐总月活用户数超8亿，用户日均使用时长超70分钟；2018年上半年营收达86.19亿人民币，与2017年同期相比增长92%，调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比上升将近两倍(189%)。
可以看出，腾讯音乐娱乐的营收和盈利均实现大幅增长，其收入主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员，
在结束了以版权为核心的用户竞争之后，数字音乐平台正在展开新的竞争方式，各家都开始将重点放在盘活手头生态资源，主打差异化竞争。目前来看，腾讯音乐娱乐拥有庞大的版权曲库资源，并在此基础上发挥社交优势迅速成长，在以音乐为核心的音乐社交娱乐生态中，给整个数字音乐产业带来了新的思考和巨大想象空间。
全新的“听歌”方式
像每个文娱行业最终都会走向泛娱乐趋势一样，单纯的“听歌”已经没发满足用户对音乐多样性的需求。平心而论，不论是传播还是变现，单纯的音频形式都有其自身的局限性，如何丰富音乐本身的多样性是各家平台不断尝试的重点。
相比于其他平台专注“听”的服务，腾讯音乐娱乐显然更进一步，打造了一个具有更强烈社交属性的平台，让用户可以一键感受从听到唱的产品体验。
腾讯音乐娱乐的业务主要分为在线音乐服务与以音乐为核心的社交娱乐服务两大板块，并通过“发现、听、唱、看、演出、社交”六大场景体验丰富用户社交娱乐生活。
2018年第二季度，腾讯音乐娱乐总月活用户数超过8亿，四款产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在移动音乐APP市场中均位列前4。腾讯音乐娱乐在数据上正以强大的优势领跑。
而相关数据显示，目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟，而腾讯音乐娱乐达到了70分钟以上，证明音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间，正在成为用户的一种全新的生活方式。这种下沉给了整个数字音乐很多机会，尤其对于拥有天然社交基因的腾讯音乐娱乐来说，对于用户娱乐需求的理解和商业运营，始终要比其他平台更有感觉。
内容是音乐平台的根基。目前，腾讯音乐娱乐已经与全球200多家唱片公司达成合作，曲库超2000万首。除了规模化的唱片公司，腾讯音乐娱乐还与头部歌手进行紧密合作，比如周杰伦、鹿晗、李宇春等。
以版权为基础，通过演艺直播、音乐社区业务增加社交和娱乐元素，并提高音乐的变现能力，从而形成音乐社交娱乐生态，摆脱单一的“听音乐”模式。目前来看，腾讯音乐娱乐这条特色音乐之路不仅走得通，还走得很顺，吸“粉”的同时，商业模式创新更是不容小觑。
音乐社交带来的消费升级
虽然时代在变革，音乐的载体也在不断变化，但不管形式如何改变，乐迷们依旧会为所爱的音乐买单。可以说，谁能找到更多吸引乐迷的方式，谁就是赢家。
此番腾讯音乐娱乐赴美上市，除了“第一股”的身份引人侧目，招股书的财务数据更是让人眼前一亮，丰富的变现模式给数字音乐的盈利带来诸多消费场景想象，社交上的联动也极大的增加了用户的粘性和丰富了用户的体验。
在盈利方面，腾讯音乐娱乐始终快人一步。2016年数专一战成名，此后分别从听歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系，并构建起了可持续的商业模式。
数字消费时代的特点是快速、便捷，社交连接了更多的音乐消费场景，这些新的消费场景不仅满足了用户的消费升级，多元的形式也在丰富着用户的情感升级。
对用户而言，除了基础的听音乐功能，用户还可以在腾讯音乐娱乐平台上观看演艺直播、购买数字专辑、K 歌，为支持的歌手打call、与朋友交流音乐。腾讯音乐娱乐不仅仅是一个音乐流媒体平台，还是一个广泛的社区，能让音乐爱好者去发现、聆听音乐，还能参与表演和社交互动。
在洞察粉丝需求和精细化运营方面，腾讯音乐娱乐也在不断创新。比如丰富了数字专辑的玩法，为粉丝创造更多为明星应援的机会，充分利用渠道给予歌手最大曝光，使内容能够更加有效触达目标用户。还会最大程度的拉近粉丝和明星的距离，打破原有粉丝见面会套路，线上线下“零”距离交流，这种创新模式的推广，或将是未来艺人获得更多忠实粉的有效方式，以及数字音乐平台直接增强用户购买力和粉丝粘性的重要途径。
腾讯音乐娱乐不断构建并完善“听、看、玩”的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界，这一切都是为了满足用户的需求，还是那句话，谁能先洞悉用户的喜好，谁就是赢家。
数字音乐的新方向
无论是盗版满天飞的前版权时代，还是版权分享的后版权时代，音乐产业始终是整个文娱产业非常重要的一部分，如今音乐产业处于重构的过程中，这个时间点上，腾讯音乐娱乐的上市给整个产业带来了太多的思考。
毕竟，不仅曲库资源多、用户月活极高、还盈利，2018年登陆美股市场且三者兼得的文化类中概股，腾讯音乐娱乐可谓独一份。
其实如今的数字音乐产业很难有一个确定的描述，你说他正在欣欣向荣，可大多数平台还没有实现盈利，正处于烧钱的阶段；你说他走向没落，倒也不至于，毕竟版权已经正版化，一切还在像好的方向发展，可数字音乐产业不断正规化是事实，盈利模式的过于单一也是事实，这时候腾讯音乐娱乐的“音乐社交娱乐”路线可谓开了个好头。
具体来说，腾讯音乐娱乐除了在曲库上发力之外，更涉足产业链上游，开始“原创”内容的开发，在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。
在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外，腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。选出来的原创歌曲和歌手可以通过旗下三大平台和直播等进行宣传；涉足节目制作，成为《明日之子2》和《创造101》两档热门网综的联合出品方，并获得这些网综的独家版权，成功实现各个业务链条的联动。
总的来说，腾讯音乐娱乐通过产品矩阵和完善的引流策略、以及直接投资上下游产业打造粉丝经济，已经搭建其了一个包括听、看、唱、玩在内的完整的音乐闭环生态。
这种打法确实令市场普遍感到乐观，毕竟迄今为止Spotify仍在亏损，而腾讯音乐娱乐的多元模式已经盈利，这也意味着音乐付费在中国真的有了希望。如今腾讯音乐娱乐的上市只是一个开始，接下来腾讯音乐娱乐势必会有更多的动作，这对整个数字产业来说都是一件好事儿，对于现在的中国音乐市场，不仅仅为本土音乐的发展创造了条件，对于全球音乐而言，也打开了一个更加高速的便捷之门。
“中国的Spotify”绝非腾讯音乐娱乐的边界，这个月活堪比QQ的文娱巨头，正为自己，也为在线音乐产业释放多元价值。
赴美IPO，腾讯音乐如何讲述中国的音乐故事？
近期，腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交了招股书，这意味着此前腾讯音乐娱乐上市的消息终于尘埃落定了。
作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐近年来一直被国内外媒体视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”。而腾讯音乐娱乐确实展现了不俗的成绩，招股书显示，2018年第二季度，腾讯音乐娱乐的月活用户数超过8亿，平台活跃用户日均使用时长超过70分钟；而在业绩层面，其2018年上半年营收达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年調整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。
虽然有媒体根据招股书指出腾讯音乐娱乐的在线音乐用户付费率仅为3.6%，与国际音乐流媒体巨头Spotify的45%仍然有着较大差距，但腾讯音乐展现了更多元化的商业模式，凭借“在线音乐＋社交娱乐”服务率先实现盈利，显示出更广泛的商业前景。而随着用户付费意识的逐渐激活，未来在中国音乐产业链上的想象空间依然巨大。
中国音乐行业的先行军
可以肯定的是，作为中国音乐行业的先行军，腾讯音乐娱乐选择赴美上市对于中国整体音乐市场的发展来说具有积极意义。
长久以来，中国音乐市场一直饱受诟病，因为基于互联网最初免费理念的猖獗，以及用户付费意识的集体“沉睡”，随之衍生出的对行业前景的“迷茫”，一直在拖累整个产业发展。但是，近几年来，在政府监管以及唱片公司和其他权利人的共同努力下，中国在音乐版权价值和版权保护方面发生了重大的文化转变。
腾讯音乐娱乐也基于对音乐市场需求的深刻理解，着力以多元化商业模式布局音乐全产业链，为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，在这个“一站式”的在线音乐娱乐平台上，用户可以在多场景间无缝切换，享受含发现、听、唱、看、演出、社交等在内的多元音乐服务。
接受全球资本市场的考验，实际上代表的是一种自信，当然更多的是探索与反思。“中国式”的音乐盈利模式到底能否得到全球投资者的认可，中国音乐市场的潜力到底有多大，这些都会在腾讯音乐娱乐于美国上市之后得到答案。
用户付费意识逐渐激活
具备强大商业潜力
相信任谁也无法忽略中国音乐市场发展的强劲动能。根据之前IFPI（国际唱片协会）发布的2018年《全球音乐报告》，2017年，全球录制音乐市场同比增长8.1%，行业总收入达到173亿美元。其中，流媒体收入增幅为41.1%，首次成为最大收入来源。
中国音乐市场呈现出持续增长的态势，流媒体收入增长26.5%，助推市场整体收入增长35.3%，使得中国市场首次跻身全球第十，这背后的核心驱动力则是音乐商业价值回归与用户消费能力的激活。而腾讯音乐娱乐选择赴美上市，被拿来对标国际音乐流媒体巨头Spotify，也更容易获得一个合理的估值。因为有Spotify开路，美国投资者更容易理解腾讯音乐娱乐的商业模式。
当然，登陆全球资本市场对于腾讯音乐娱乐乃至中国音乐行业来说，也是一次宝贵的学习机会，尤其是在版权运营与用户付费习惯的进一步加深方面。之前就有海外媒体报道，Spotify拥有45%的付费用户；而在国内，腾讯音乐娱乐是首家成功探索音乐付费模式的公司，其在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万。相比来说，拥有“多维作战路径”，与庞大用户规模的腾讯音乐娱乐，仍然有着非常高的潜力。
中国音乐国际化影响力有望进一步增强
音乐不分国界，腾讯音乐娱乐赴美开疆，带去的是生动的中国音乐故事。包括新一代年轻人不断膨胀的社交娱乐消费诉求、数字音乐的多元化打法，以及基数庞大的C端用户的深度运营。而带回来的，则是基于音乐产业不断深化合作的国际化影响力。
在前不久于北京举办的TencentMusic Connects全球音乐产业峰会上，环球音乐高级副总裁Jon Dworkin表示，“现在的中国音乐市场，包容度更强，有更多的版权保护，用户消费情绪的高涨，还有数量庞大、内容丰富的音乐人。”同时他也认为，“中国的快速发展，得益于政府的大力扶持，以及企业通过订阅的方式促进音乐行业的发展。
此外，中国的一些政策法规也为促进音乐产业的发展提供了支持。中国在发展的过程中不断追赶全球音乐产业的步伐，形成了开放、自由的文化氛围和产业生态。因此，这样的中国音乐市场，不仅极有可能成为全球下一个‘暴风眼’，更是凭借正版化、生态化、商业模式创新等优势加速成为国际化的音乐市场。”
这几年，腾讯音乐娱乐亦不断凭借自身努力，努力推进中国音乐市场的国际化影响力。一方面通过与索尼、华纳等国际唱片公司保持紧密合作关系，引入国外优质内音乐内容；另一方面则是基于国内数字音乐用户的行为大数据，让国际市场能够了解中国用户的需求，以便更好地在国内进行内容分发和运营。
相信随着最终腾讯音乐娱乐成功赴美上市，中国音乐行业的影响力以及生命力，也一定会再上一个台阶。
用户名称
2018-12-31
