全球最赚钱的50个IP：第一名赚了950亿美元，准入门槛超百亿

　　IP的打造和变现是一直是在文娱领域颇受关注的问题，每个公司都在探索让IP价值最大化的商业模式。

　　那么，热门IP能带来多大的收益？

　　诞生于1996年的“精灵宝可梦”总收入约 950亿美元 。

　　而位列第50位的“火影忍者”收入也达到了 101亿美元 。

　　也就是说，全球前50个IP收入的准入门槛，超过了 100亿美元 。

　　其中， 排在前11位的 IP 收入都超过了 300亿美元 。“精灵宝可梦”的衍生品销售收入更达到了 641亿美元 （约4596亿元人民币） 。

　　它们 有什么共同之处？获得高收入的原因是什么？中国公司又有哪些可借鉴的地方？ 下文，三文娱分析了这全球Top50的IP。

　　全球最赚钱的50个IP我们发现，这些全球最赚钱前50个IP，最初的内容形态，多是电子游戏，小说漫画，动画片……

　　从表格中看，我们可以发现世界上最赚钱的IP是 精灵宝可梦 ，总收入达到了 950亿美元 （若无特别说明，以下金额单位均为美元） 。其次是 Hello Kitty ，总收入达到了 800亿 。排在第3的是 维尼熊 ，总收入为 750亿 。

　　总收入前十的IP 均超过了 300亿 ，其中，日本和美国的IP对半分，都有5个，日本IP为精灵宝可梦、HelloKitty、面包超人、JUMP、马里奥。 美国IP为维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。

精灵宝可梦

　　有意思的是，前十的日本IP总收入达 3110亿 ，而美国IP总收入为 2890亿 ，日本头部IP更胜一筹。 不过值得一提的是，前十当中，算上卢卡斯影业（其母公司是迪士尼）的话，那么就有5个IP是华特迪士尼所有，也就是说美国头部IP全部都在迪士尼手中。

　　接下来，让我们把目光放在畅销榜前十以外的IP当中。

　　前20名IP的总收入均在200亿以上，排在第11名的哈利波特系列终于不再是迪士尼所有。 第11至第20名当中，有4个是纯日本IP，其余6个为欧美IP。

　　前20名当中，我们也能看到日本大型出版社 集英社 的身影，其上榜IP有 4个 ，分别为： JUMP 、 龙珠 、 北斗神拳 和 航海王 。 可以说集英社也是一个盛产大IP的公司。

JUMP

　　前50名IP 的总收入均超过了 100亿 。 在前50名当中， 纯美国IP有22个，纯日本IP有20个 （由于“超级战队/恐龙战队”系列前者为日产，后者为美产，故双方都没有将其计算在内。 像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在内），美国的数量略胜一筹。

　　从公司来看，迪士尼包括其子公司所拥有的IP数达 12个 ，日本的集英社则有 7个 。

　　遗憾的是，前50名当中，我们并没有发现纯国产的IP，虽然上榜的两款网游IP《地下城与勇士》和《穿越火线》的收入绝大部分来自中国，但终归到底，其原始IP拥有者依然是韩国公司。

“其他”为其他国家或者多国参与的IP

　　畅销IP多源自漫画、电子游戏和动画片接下 来让我们从各畅销IP的原始媒体来看 。

　　在总收入位于前50的IP中，IP原始媒体形式最多的分别为 漫画 、 电子游戏 和 动画片 。

　　其中以漫画为原始媒体的IP共15个，占总数的15%。 以漫画为原始媒体的IP收入主要来源于零售和漫画杂志、漫画单行本的销售。

　　而在这些IP中，《北斗神拳》的收入来源最为特别，其最高的收入不是来自衍生品和漫画，而是帕青哥（パチンコ）和街机。帕青哥在日本常常与漫画和动画片联动，通常帕青哥能使用这些IP产生巨大的收益。 帕青哥和街机 为《北斗神拳》这一IP带来了 176.02亿 的收入，远高于漫画杂志的25.08亿和漫画单行本的12.4亿。

北斗神拳

　　从表格中我们可以看出，原始媒体为漫画的IP中，有作为核心及极其突出单个主角形象的IP主要收入往往为衍生品销售或零售，而在知名漫画杂志上开始连载的IP，主要收入大多为漫画杂志和漫画单行卷的销售额。

　　《面包超人》是原始媒体为漫画的IP中收入最高的IP，其零售收入超过了 600亿 。 《面包超人》由漫画家柳濑嵩创作，主角是能将头部的面包分给饥饿者的面包超人。 而其改编的系列动画片也在儿童层受到广泛欢迎，虽然《面包超人》中登场角色众多，但是面包超人是毫无疑问的核心。 面包超人在儿童中的高人气，也让其周边一直保持着很高的销量。 截止至2010年，其周边商品的销售总额就突破了 一兆一千亿日元 。

面包超人

　　和面包超人一样，有着突出而受欢迎单个角色的蜘蛛侠、蝙蝠侠和超人这些IP，主要的收入都是来自衍生品销售和零售。

　　此外，由集英社发行的JUMP系列杂志位于跨媒介IP收入榜的第8位，同时也是前五十中唯一的漫画杂志IP。 虽然在最近几年发行量持续下滑，但JUMP的排名也表现了日本漫画行业的巨大市场。

　　在以漫画为原始媒体的IP中，《龙珠》、《航海王》、《乌龙派出所》、《火影忍者》都曾连载于JUMP系列的杂志《周刊少年JUMP》，它们最高的收入来源都为漫画杂志销售。

　　除去《精灵宝可梦》，以电子游戏作为原始媒体的IP主要收入都是来源于游戏本身，并且收入来源较为单一。 以动画片作为原始媒体的IP， 没有任何一个的最高收入来源是动画本身 ，它们的收入主要来自于 零售和授权衍生品。

　　衍生品和零售是一个IP最赚钱的部分接下来让我们看看，每个畅销IP中最赚钱的部分。

　　从图表中可以看到，一半以上的IP最高的收入来源都是 衍生品和零售 ，衍生品是IP变现的最主要方式。最高收入来源为衍生品销售的IP中，衍生品收入排名前五位的IP是 Hello Kitty 、 维尼熊 、 米老鼠和他的朋友们 、 精灵宝可梦 和 面包超人 。有意思的是，虽然这五个IP的原始媒体各不相同，但是其通过衍生品获得的收入都远高于其他渠道的收入。

米老鼠和他的朋友们

　　衍生品收入最高的五个IP都形成了非常完整的IP产业链，无论它们的原始媒体是什么，它们都在推出后的一两年将IP扩散到其它媒体，通过动画片、漫画、游戏等不同载体，提高IP的知名度，并通过不断推出新内容为IP保鲜。

　　对IP线下发展的注重也是这几个IP获得高衍生品销售收入的原因，除了通过各媒体形式在线上打造IP，这些IP也通过广泛的合作和多样的衍生品不断扩大线下市场。

　　衍生品收入最高的IP，HelloKitty通过衍生品获得了800亿美元的收入。 诞生之初，走可爱路线的Hello Kitty主要面向的是女性市场。 在动画片播出、IP成功进入儿童市场后，Hello Kitty推出了IP相关钱包和玩具。

Hello Kitty的各类衍生品

　　在此之后，其衍生品涉及衣服、电视、日用品、化妆品等各个方面，用户群体也相应的不断扩张。 HelloKitty曾和航空公司、铁路部门合作，推出Hello Kitty主题飞机与列车，同时也与多家旅馆和餐馆合作，推出主题旅馆与主题餐厅。 这些线下联动，配合数量庞大的线下商店，让Hello Kitty在线下保持了高曝光度，促进了其衍生品的销售。

　　在排名前五十的IP中， 电子游戏 是仅次于衍生品销售的 第二大收入来源 。十 个以电子游戏为最高收入来源的IP，其原始媒体全部都是电子游戏。 相较于其他媒体形式，电子游戏是最容易通过作品本身获得收益的方式。

　　电子游戏收入最高的IP分别是为 马里奥 、 精灵宝可梦 和 使命召唤 。 这三个IP的游戏都有着极高的质量，同时也都以较高的频率推出新的游戏。

超级马里奥制造2

　　从各畅销IP的收入来源总和来看，我们能够明显发现，相关衍生品和零售的收入是最大的，粗略计算能够达到 7563.03亿 。其数值与排在第2的电子游戏相差了大约4.4倍。而第二至第四的电子游戏、票房收益以及漫画都在1000亿以上。其他的收入方式都没有突破400亿。

　　也就是说，目前世界上的 畅销IP中最主流的挣钱方式是衍生品和零售，其次是电子游戏、票房收入和漫画 。

　　反观中国的文娱IP，如ACGN方面，大多数依然停留在内容层面，其衍生品的商业模式还比较滞后，离成熟还有很远的距离。

　　如何让IP在衍生品方向发挥更大的价值，是目前国内各大内容商需要思考的一大课题。