出品 | 搜狐财经
作者 | 史额黎
3月31日,搜狐财经独家获悉,物美计划斥资最多1亿美元(约合6.6亿元人民币),认购滴滴旗下社区团购平台橙心优选不超过2%的股权。以此估算,橙心优选本轮融资后的投后估值将达到约50亿美元(约合330亿元人民币)。
物美科技有限公司(下称物美)在国内拥有物美、美廉美、麦德龙等超市品牌。3月29日晚间,香港联交所发布了物美的上市招股书。招股书称,3月26日,物美与Chengxin Technology Inc.签订购股协议,物美同意以最高1亿美元的对价认购后者不超过2%的股权。
招股书显示,Chengxin Technology是一家在开曼群岛注册成立的公司,主要从事社区团购业务,与物美不存在关联关系。收购对价是经考虑其经营业绩及前景后,基于物美与其之间的公平磋商确定的,交易金额将根据物美在Chengxin Technology中的最终股权比例进一步确定。
招股书还披露,此次认购将分批完成,其中第一批认购将在今年3月底前完成。截至3月22日,物美已开始与社区团购运营商进行合作。
搜狐财经查询发现,使用公司名称的汉语拼音作为境外融资平台的注册名称,是滴滴的常用手法。例如,港股公司华科资本的2020年中报显示,Xiaoju Kuaizhi Inc.(小桔快智)为滴滴出行的开曼群岛特殊目的公司。
此外,橙心优选目前也已着手搭建境外融资的VIE架构。天眼查显示,3月4日,橙心优选境内经营实体——橙心优选(北京)科技发展有限公司的股权,被出质给北京橙心无限科技有限公司(下称橙心无限)。
橙心无限的执行董事为橙心优选CEO陈汀,该公司由香港公司Holly Universal (HK) Limited全资控股。股权穿透后,Holly Universal (HK)由英属维京群岛公司GIL Group Limited全资间接持有。
针对上述消息,搜狐财经向滴滴进行求证,滴滴方面暂无回应。物美方面则表示,其目前的全部信息均以联交所网站披露的信息为准,不就上市问题接受任何采访。
公开信息显示,物美布局社区团购业务的时间较早。2018年12月,传统零售的数字化服务商多点Dmall,与物美合作推出社区拼团业务。招股书称,多点为零售软件服务及电商数字化服务供应商,物美控股股东、董事长张文中目前持有多点超过30%的股权。
据媒体报道,当时,多点拼团围绕门店周边3公里范围内的小区开展业务,在北京成立近100个团,单个团订单数约每天30-40单,客单价约30-40元。到了2020年,多点拼团已经拥有面向夫妻店等小B商户的批发团、门店自提团、社区团等3种模式。
新冠肺炎疫情的出现,让采用无接触配送模式的社区团购,在2020年的中国全面普及。兴盛优选、十荟团、食享会等早期参与者得以迅速扩张市场,阿里巴巴、美团、滴滴、拼多多、京东等互联网巨头也纷纷上线新的社区团购项目。
如果不算京东在2018年进行的小范围试水,滴滴是巨头中最早正式进军社区团购业务的。橙心优选官网显示,2020年6月,其微信小程序正式上线,首站落户成都;2020年11月,其上线双十一促销活动,全国日订单超过700万。
据媒体报道,滴滴对橙心优选相当重视。为此,滴滴成立了橙心优选事业部,滴滴高级副总裁陈汀担任该事业部CEO,由他直接向滴滴CEO程维汇报。2020年11月,程维首次公开谈及橙心优选时表示:“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”
而在业务壮大的同时,橙心优选的融资计划也提上了议程。据外媒今年2月报道,随着社区团购类送货服务的需求不断增加,橙心优选正在考虑筹资40亿美元,用于扩大规模。
该报道还称,在软银集团的支持下,滴滴正在考虑向橙心优选注资约30亿美元。滴滴也在与顾问合作,拟从外部投资者那里为橙心优选筹集约10亿美元资金。不过,滴滴方面当时称,对市场猜测不予置评。
包括滴滴在内的大企业对社区团购的重金投入,引起了张文中的关注。他在2020年11月接受媒体采访时表示:“这种竞争往往都是不计成本的,也有人说跟‘千团大战’一样。至于结果,恐怕不会出现完全的‘一家独大’,可能会有若干家活下来。”
张文中还肯定了互联网巨头进军三四线城市的商业逻辑。他认为,三四线城市的商业基础设施有待整合。这些入局企业在很短时间内就会大量吸纳用户,也会使它们的流量增加。同时,新加入平台的小店主也可以在这个过程中解决自己的供应链问题。
2020年12月,张文中在出席中国企业领袖年会时再次称,社区团购概念的提出是2020年生鲜领域最大的一件事,阿里、美团、滴滴等互联网巨头已经累计投入了几千亿资金。在新的发展格局下,“实体店有其一定存在的理由,但是必须进行彻底的数字化转型。”
与此同时,之前大举“烧钱”进行“价格战”的巨头们,近几个月也受到了有关部门的多次监管。
2020年12月,“人民日报评论”发表文章称,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,互联网巨头理应在科技创新上有更多担当。随后,市场监管总局联合商务部召集6家互联网平台企业参加会议,提出不得低价倾销、不得违法达成垄断协议等社区团购“九个不得”新规。
今年3月,市场监管总局通报称,经查,4家社区团购企业为了排挤竞争对手或者独占市场,以低于成本的价格倾销。5家社区团购企业利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者与其进行交易。上述两类行为均违反了《价格法》的相关规定。
因此,市场监管总局依法对4家社区团购企业分别处以150万元罚款的行政处罚,对武汉七种美味科技有限公司(食享会)处以50万元罚款的行政处罚。
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