这几年，社区买菜兴起，叮咚买菜、美团买菜，都可以不去超市买菜了，人称“农改超新物种”的永辉超市，这只曾经的千亿白马股，这两年就不太给力了，股价跌跌不休。
永辉超市成立于2001年，2010年在A股上市，是中国企业500强之一，是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业。永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”推广的典范，通过农超对接，以生鲜特色经营及物美价廉的商品受到百姓认可，被誉为“民生超市、百姓永辉”。
刚刚，永辉超市一连发出多则公告，董秘离职、聘任新董秘、回购股份用途调整、取消股权激励。公司董秘朋友圈传出，董秘表示：抱歉，我回家孝敬父母了。
董秘的重新任命与新零售的落寞
公开资料显示，张经仪，男，1959年出生，中国国籍，2009年8月24日起担任永辉超市董事会秘书，算是永辉的老董秘了。永辉超市是2010年12月在上交所上市，也就是张经仪伴随着永辉上市一路至今。
张经仪还曾任上海上蔬永辉生鲜食品有限公司董事，中百控股集团股份有限公司董事，历任上海三爱富新材料股份有限公司董事会秘书，上海海腾地下工程有限公司财务总监兼董事会秘书。
同时，永辉超市聘任了新的董秘吴乐峰先生，在公司任职了12年的老证代，从2009年12月至今担任公司证券事务代表，也是张经仪的老搭档。永辉超市表示，公司聘任吴乐峰先生为公司董事会秘书，任期自董事会审议通过之日起至本届董事会任期届满之日止。
巨潮网显示，张经仪税前薪酬为396万元，是董事长张轩松年薪64.35万的6倍多。2016年“新零售”概念风起后，实体零售商凭借密集网点资源与消费者近距离优势，满足最后一公里的配送服务，一时成为电商巨头眼中的香饽饽。永辉先后孵化出超级物种、mini店等业务对标盒马生鲜，还吸引到腾讯和京东的资本支持。
5年后，新零售从神坛跌落，跟着跌落的还有追逐风口的永辉。
有媒体统计，京东入股永辉5年没赚到什么钱，腾讯3年多时间浮亏40%。如今，社区团购赛道火热，不过永辉无心参战。随着生鲜电商崛起，线下超市的经营举步维艰，以“生鲜”为突破口的巨头永辉，同样难以独善其身。
4月30日，永辉超市披露2021年一季度财报。财报显示，该公司一季度实现营业收入约263.34亿元，同比减少了近10%；归属于上市公司股东的净利润约为2331万元，同比下降了98.51%；扣非净利润约为1.73亿元，同比下降了86.59%。
在同期公布的2020年财报中，2020年永辉实现营收931.99亿元，同比增长 9.80%；归母净利润17.94亿元，较上年同期增长14.76%。但跟上半年营收双位数增长比，下半年明显拖了后腿。
伴随着营收下滑，永辉的销售净利率从2020年的1.77%，跌至一季度跌-0.5%，核心盈利能力持续下滑。面对股价不断走弱，管理层开启大举回购，截至5月21日，累计耗资27亿元回购4.13%股份。
不过目前来看依然收效甚微，截至7月7日收盘，永辉超市市值458亿元，较2018年1月份高位1179亿元，跌去721亿元。
有业内人士分析，新零售逐渐没落，缺陷在于“超市+餐饮”的模式难以真正落地。实际经营中，超级物种的餐饮区不但没带动超市销售，还让经营成本直线上升；而把餐饮定位在高客单价的大海鲜上，味道、环境又不及专业餐饮店。两者相加并没有实现1+1大于2的效果，导致亏损成为硬伤。
另外对永辉而言，超级物种品类不够丰富，不仅无法跟超市业态竞争，大多数时间线上销售的比例仅有4%-5%，难以做到线上线下融合。
仓储会员店是否会成为中国零售业的营收主力？不少零售行业人士认为，Costco在国内的成功给了市场信心，消费者在天猫、京东等购物会员制的多年培育下，会员经济基础已形成，而仓储店高性价比的商品也比普通超市更具吸引力。
不过，实体零售最终比拼的仍然是店内经营、会员服务、供应链整合能力，这就要求经营者具备提供差异化和高性价比商品的能力，以及服务体验性，而不是单纯的低价。
27亿回购挡不住股价下跌
永辉超市还公告，在2020年11月到今年5月回购了3.93亿股股票，回购金额27亿，回购均价6.87元，原本是要用作员工股权激励或员工持股的，现在改为直接注销。
永辉超市2020年10月31日公告回购股份。公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购部分公司股份作为实施股权激励或员工持股计划的股票来源;回购数量为1.5亿股至3亿股;回购总金额不超过27亿元;股份回购价格不超过9元/股;回购期限自董事会审议通过之日起不超过12个月。
2020年11月5日实施首次回购。截至2021年5月21日，公司已实际回购股份393,214,415股，占公司目前总股本的4.13%，股份回购已经实施完毕。回购最高价为8.14元/股，回购最低价为5.26元/股，回购均价为6.87元/股，使用总资金2,699,960,993.30元。
然而，即使公告大笔回购，并且也实施了，仍然挡不住股价一路向下。
公司表示，基于未来发展战略并结合公司财务状况和经营状况等因素，拟将回购股份用途由“作为公司实施股权激励或员工持股计划的股票来源”调整为“注销以减少注册资本”。本次拟注销股份数量为393,214,415股，占公司目前总股本的4.13%。
在2016年8月刘强东入股之后，永辉超市合计分红0.53元，林芝腾讯入股后合计分红0.41元。刘强东此前买入的9.57亿股，成本可以降至3.895元，然而后续加仓的成本较高。林芝腾讯的成本价可以降至8.4元。
永辉超市最新股价4.77元，刘强东从2016年8月入股至今5年预计没赚什么钱，而林芝腾讯入股3年多，还浮亏40%多。
永辉的发展困境让曾经千亿白马股举步维艰，甚至资本对它的热情也逐渐冷淡了下来。面对困境，永辉是模仿、借鉴，还是突破创新，这关乎永辉的命运走向，需要决策者的勇气、担当。我们可以看到，在新挑战来临时，如何利用资源优势、如何战略布局是企业发展永恒不变的主题。
