2022年9月20日19:06，沉寂109天曾被誉为“带货一哥”的李佳琦出现在淘宝直播间，现场带货销售涉及美妆个护、生活快消、数码家电、时尚服饰4个品类。截至21时15分下播，直播间观看量逾6352万，26个带货链接被秒空，大量粉丝吐槽称“根本抢不到”。
关于李佳琦这次首秀的消息，9月13日曾有名为“@向小田”的微博用户爆料提及“李佳琦复出布局的第一个时间节点是9月20日”。
但9月20日复出首播后，多个解读指这次带货并没有任何预热消息。为此，这次李佳琦低调复出首秀令外界猝不及防。这场直播的突发性、稀缺性、紧迫性、神秘性，为其实现成功带货在氛围上做足噱头。突发性体现在多数人毫不知情。稀缺性体现在，时隔109天才开播，直播中的货品根本抢不到。紧迫性体现在打破常规3小时以上的超长直播，仅直播逾两小时匆匆下播。神秘性体现在6月3日停播后许久未播的原因引发了坊间众多人猜测，如：
（1）网传指其助理直播中说了敏感历史问题，用雪糕做了个“武器”造型，因而被封杀。
（2）网传指李佳琦因为偷税漏税被封杀。
（3）网传指李佳琦停播是身体不适。
（4）网传指可能有其他违规行为，被平台限制了直播时间。
（5）网传指李佳琦复出只持续到双十一，之后便将退居直播二线，也有分析指9月20日晚间这次直播效果好，不太可能出现告别直播。因始终没有官方声明解释李佳琦许久才播的原因，外部希望得到权威回应。
李佳琦首秀状态良好，使品牌、平台恢复信心，被看作是间接回应未被封杀。有分析指直播行业目前面临多重压力，眼下“双十一”大促即将带来，李佳琦的出现，对直播行业的发展算是一次很好的带动。
未来，李佳琦复播带货将成为新的热点。结合“李佳琦低调复出首秀实现带货”，从中梳理一些营销干货，分析认为包含以下方面：
1、饥饿营销。表现在直播间每个商品售卖是限时、限量、限价。增加了消费者的购买欲望，突出了商品的稀缺性。
2、理性营销。采用另辟蹊径方式，与寻常直播一味推荐买买买反其道行之，反而赢得消费者对货品价值的认同。
3、门槛效应。本次用户在手淘首页，无法直接搜索到李佳琦直播间，而是已关注李佳琦直播间的用户，从关注列表进入才能看到。这样一个门槛设置，精准细分了消费群体，给直播间每位观众营造出幸运儿的全新体验，激发直播间粉丝的购买热情。
4、新品营销。媒体36氪报道指，直播只维持了2个小时左右，播了26件商品，多是停播前就谈好的合作方，以100元以内的国产日用、化妆品、服饰品牌为主，甚至还出现了从未播过的手机支架。
5、人设营销。李佳琦超级IP人设展示，与粉丝获得良好互动。
6、感染营销。有解读指与停播前相比,复播的李佳琦显得更为低调。没有宣传，没有任何预告，淘宝App上也没给李佳琦提供流量入口，很多人是看到朋友圈刷屏消息后，主动进入直播间观看。
7、创新营销。主要为转换商品营销时的直播风格。具体表现在，直播时间短、商品少。直播间背景展示“理性消费、快乐购物”提示。直播中保持严谨风格，没有过去那么“放得开”，价格上相对优惠。
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