根据公开信息，整理出“羊了个羊”相关时间线，总体显示：
2022年8月8日
“羊了个羊游戏官方账号”抖音号，开始发布游戏宣传视频。
2022年中秋节前一周
部分博主制作并发布游戏相关题材短视频。
2022年9月9日
（1）游戏官方微博首次对外发布消息，并建立“羊了个羊”超话。
（2）开发公司北京简游科技有限公司申请注册2枚“羊了个羊”商标。
2022年中秋小长假期间
“羊了个羊”快速积累一批受众。
2022年9月12日以前
“羊了个羊”搜索指数为零。
2022年9月13日
“羊了个羊”迅速登上微博热搜榜首位，相关搜索指数直线上升。“第二关过了吗”成为每日灵魂拷问。“羊了个羊”相关内容在微信朋友圈及各社群呈刷屏态势，相继登上知乎、哔哩哔哩、抖音、小红书等平台。
2022年9月13日13时至2022年9月14日10时
相关玩家点击广告24小时内致服务器崩了3 次。
2022年9月14日
（1）“羊了个羊”多个词条热搜登上热搜榜。
（2）益智类小游戏“羊了个羊”关键词较上一日增长近60倍至409万次。
（3）有2600万只羊参与了挑战，不少人猜测此款游戏“日入百万”。同期网上流传一张截图显示，《羊了个羊》小程序当日收入达到468万余元，而月内收入也高达2565余万元。随后，马化腾在相关朋友圈下面评论：核实了是PS伪造的。
2022年9月15日
（1）“羊了个羊”微博话题主持人变更为“新浪游戏”，相关话题阅读数逾24亿，“羊了个羊”搜索指数在当日迎来最大峰值。
（2）截至当日18时，微博、抖音、快手、今日头条等六个平台累计78条相关热搜，已有超100万人玩过了这款游戏。
（3）有玩家指出《羊了个羊》与手游《3tiles》在玩法上高度相似，涉嫌抄袭。网上出现外挂和代玩乱象，存在较大风险隐患。
（4）关于“羊了个羊”相关推送文章逾2100篇次，其中有19篇文章的阅读数10万+。哔哩哔哩平台，涉及“羊了个羊”相关视频的累计播放量超过千万，日均播放量逾150万。
2022年9月16日
抖音话题视频总播放量达15亿，小红书上《羊了个羊》攻略笔记近10万个。
2022年9月17日
“羊了个羊”微博话题阅读量达28亿，讨论次数高达31.4万。
2022年9月18日
“羊了个羊”热度逐步降温，相关搜索量下滑。
2022年9月19日
（1）第三方机构数据显示，在抖音话题“羊了个羊”之下，诞生超过2.28万条视频，累计已有73.57亿次播放，4000多万次点赞，2000多万分享，以及800多万条评论。
（2）“羊了个羊”团队在官方微博发表声明：“羊了个羊”禁止使用外挂，同时也禁止宣传外挂。我们也加强了对违规信息的检测识别能力和打击力度，反作弊机制也在加强。“羊了个羊”团队会尽全力保证每位玩家的游戏体验，也希望各位玩家切勿相信任何陌生人的链接、加好友给攻略、转账代刷、增加道具使用次数等信息，谨防上当受骗。
（3）公安部治安管理局官方微博“中国警方在线”发布反诈提醒：谨防冒充“羊了个羊”客服人员销售道具、复活次数等进行电信诈骗。
2022年9月20日
（1）累计有逾6000万玩家玩过该游戏。
（2）话题“羊了个羊”累计阅读量达30亿次。
截至2022年9月23日
与“羊了个羊”相关信息量逾942.6万篇次。
【导读】“羊了个羊”引发现象级讨论，引发的影响尚在持续。本次，昕搜数字从海量信息中调研，梳理关于“羊了个羊”成为爆款的一些营销优势做法。具体如下：
1、内容营销。不用下载安装，玩法简单、易上瘾。卡通画面，趣味性强。快节奏、魔性背景音乐，制造多样体验，受众广覆盖。
2、话题营销。热搜接连不断，曝光率较高，按地域排名增加话题槽点，打榜形式制造热点，增加人气和流量、提高品牌话题热度。连日来热搜数十个，相关词条话题引发阅读量累计逾30亿人次。
3、饥饿营销。颠覆玩法，提高用户兴趣度，无限次挑战机会，拥有无限种可能，成功占领消费者心智，增强用户粘性。
4、反向营销。低通关率造就高难度引争议，涉嫌诱导分享、植入广告、抄袭等，更有广寻通关秘籍，可能卷入诈骗、隐私泄露风险。
5、人性营销。断崖式体验准确拿捏人性弱点，紧抓虚荣、盲目跟风、追求完美、会眼红的特点。“羊群效应”特征明显。报道显示，目前，相关玩家人数已超6000万。地狱级难度不讲武德，高考985大学在全国的录取率为0.554%，考985比过羊了个羊第二关更容易。
6、创意营销。创造低门槛、随机玩法迎合用户心理。为差异化用户打造极致参与感、强社交属性互动感、认同感、成就感。
7、圈层营销。游戏提供通关道具，得到要看广告或分享社交圈，用户胜负欲叠加分享欲形成滚雪球效应，“拼多多式”裂变“出圈”。
8、口碑营销。褒贬评价不一，但不管是好坏口碑，口口相传成为爆款，参与其中的玩家热情不减，男女老少均乐在其中。正如《羊了个羊》创始团队、简游科技创始人张佳旭接受媒体采访时的坦言，玩家的喜骂都能接受，“这代表他真正地参与了进来。”
9、IP化营销。爆火后卖点十足，相关周边衍生品供不应求。包括钥匙扣、手机壳、桌游卡牌、毛绒公仔、鼠标垫、口罩等。电商平台衍生出通关攻略、道具教程、辅助器、代练代打等新卖品，月销量从几千到上万不等。也不乏山寨产品跟风卖。
10、“梗”营销。出现许多热门“梗”金句，蹭热营销效果突出，最大程度拉近了和用户的距离。如：“第一关幼儿园难度、第二关堪比考研难度”，“一切都会过去的，除了羊了个羊第二关”。而“羊了个羊”也被快速注册为商标。
11、事件营销。主要为宕机、吸金能力强、马化腾辟谣PS等引发多个爆火话题。如“挤爆服务器后招后端”、“日赚逾400万”等。
12、Kol营销。多个粉丝数超百万的自媒体号从中助推，达人营销引流效应、大V红人种草效应、内部奖金激励、明星八卦皆是热门。
13、萌式营销。Q萌卡通图像展示可爱、呆萌一面，迅速击中用户心灵深处，“卖萌式”活力解压情绪，为参与者营造好心情，特别是年轻人愿意为彰显个性、轻松愉悦、好玩审美及额外的附加值买单。同期出现与游戏元素相关的各类萌式表情包，进一步扩大品牌影响力。
14、广告营销。涉多类视频广告，品牌植入让营销持续发力，“第一印象”效应明显。但线上借贷广告引发部分用户对金融机构反感。从中也引发一些质疑，指过度借贷营销有陷阱，要防范过度信贷风险。
15、优秀的营销案例。开发三个月，低成本投放，短短十几天造出了顶流爆款，对于营销人、开发商、社区从业者都是一套很好的案例。特别是将其中的人性的弱点，复制使用在其他项目上，有薅羊毛功效。
（本文由昕搜数字原创，未经许可，请勿转载，违者必究）
